Cada día vemos cientos de mensajes publicitarios: en la televisión, en la calle y, sobre todo, en el móvil. Las redes sociales han cambiado la forma de anunciar productos y también la forma de escribir. En esta lección analizarás cómo funciona el lenguaje publicitario, qué cambia cuando la publicidad llega a las redes y qué rasgos tiene el lenguaje que usamos en ellas.
1. La comunicación publicitaria. La publicidad es una forma de comunicación cuyo objetivo es persuadir al receptor para que compre un producto, use un servicio o adopte una idea. Sus elementos son el emisor (la marca o anunciante), el receptor (el público al que se dirige), el mensaje, el canal (televisión, prensa, redes…) y el código, que casi siempre combina lenguaje verbal e imagen.
2. Funciones del lenguaje. Predomina la función apelativa o conativa, porque se intenta influir en el receptor. Le acompañan la función poética (eslóganes con rima o juegos de palabras) y la referencial (datos del producto: precio, características).
3. Recursos del lenguaje publicitario.
4. Publicidad en redes sociales. En las redes la publicidad se mezcla con el contenido normal: influencers que recomiendan productos, publicaciones patrocinadas, códigos de descuento, sorteos y retos con hashtags (etiquetas). Como a veces es difícil distinguir una opinión de un anuncio, la ley exige que la publicidad sea identificable como tal; por eso las publicaciones pagadas deben indicarlo con etiquetas como #publi o #ad. Las redes, además, usan nuestros datos para mostrarnos anuncios personalizados, por lo que conviene mirar estos mensajes con espíritu crítico.
5. El lenguaje de las redes sociales. Es una escritura que imita la lengua oral y espontánea:
Este registro coloquial digital es adecuado para un chat con amigos, pero no para un examen, un correo a un profesor o una solicitud formal. Saber cambiar de registro es parte de la competencia comunicativa.
Analiza esta publicación inventada de una influencer: «¡Chicos, no os perdáis estas zapas! Súper cómodas y con un 20 % de dto. usando mi código LUCIA20. #publi»
En el eslogan inventado «Bebe Frescor: frescor sin temor», ¿qué recurso destaca, además del imperativo?
¿Por qué una influencer debe añadir #publi a una publicación por la que una marca le paga?
El Barroco es el movimiento cultural que se desarrolla en España durante el siglo XVII, segunda etapa del Siglo de Oro de las letras españolas. Es una época de contrastes: mientras España se convierte en la primera potencia cultural de Europa y produce obras maestras inmortales, el país sufre una grave crisis política, económica y social (pérdida de hegemonía, epidemias, hambrunas, despoblación). Esta contradicción se refleja en la literatura barroca, caracterizada por el pesimismo, el desengaño y la complejidad formal.
• Pesimismo y desengaño: la vida es sueño, engaño, apariencia. Nada es lo que parece. El ser humano está condenado al sufrimiento y a la muerte.
• Temas: el paso del tiempo, la fugacidad de la vida, la muerte, el desengaño, la apariencia frente a la realidad, la lucha entre ser y parecer.
• Complejidad formal: el lenguaje se vuelve artificioso, recargado, difícil. Se busca sorprender e impresionar al lector.
• Contrastes y antítesis: luz/sombra, vida/muerte, belleza/fealdad, realidad/apariencia.
• Dos tendencias estilísticas: el conceptismo y el culteranismo.
Quevedo es el máximo representante del conceptismo. Fue poeta, novelista, ensayista y uno de los ingenios más brillantes de la lengua española. Su obra poética abarca todos los temas: amor (con influencia petrarquista), filosofía (reflexión sobre la muerte y el paso del tiempo), sátira (burla mordaz de vicios sociales) y política.
Góngora es el máximo representante del culteranismo. Sus dos grandes poemas, las Soledades y la Fábula de Polifemo y Galatea, son obras de una dificultad extrema por la acumulación de cultismos, hipérbatos, metáforas encadenadas y referencias mitológicas. Pero también escribió romances y letrillas de una gracia y musicalidad extraordinarias.
Lope de Vega (1562-1635) creó la comedia nueva, renovando por completo el teatro español. En su Arte nuevo de hacer comedias (1609), establece las reglas de su teatro: mezcla de lo trágico y lo cómico, ruptura de las tres unidades clásicas (acción, tiempo, lugar), división en tres actos, uso del verso, variedad de estrofas, presencia del gracioso (personaje cómico), tema de la honra y resolución final. Escribió más de 400 comedias.
Calderón de la Barca (1600-1681) perfeccionó la comedia nueva con un teatro más intelectual y filosófico. Su obra maestra, La vida es sueño, plantea la cuestión de la libertad frente al destino: ¿es la vida real o solo un sueño? El protagonista, Segismundo, encerrado desde su nacimiento en una torre, reflexiona sobre la condición humana.
Miguel de Cervantes (1547-1616), aunque cronológicamente cabalgó entre el Renacimiento y el Barroco, publicó Don Quijote de la Mancha (1.ª parte en 1605, 2.ª parte en 1615), considerada la primera novela moderna de la literatura universal. La obra narra las aventuras de un hidalgo manchego que, enloquecido por la lectura de novelas de caballerías, se cree caballero andante y sale a recorrer el mundo en busca de aventuras, acompañado de su escudero Sancho Panza.
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