Estás viendo el contenido de esta lección en modo lectura. Los ejercicios no se corrigen aquí — accede con una cuenta gratuita para practicar con corrección automática y guardar tu progreso.
Publicitat i manipulació
Introducció
Cada dia veiem desenes d'anuncis: en la televisió, en les xarxes, en els vídeos, en els cartells del carrer i fins i tot en les samarretes. La publicitat vol que comprem un producte, que usem un servici o que pensem d'una manera determinada. En esta lliçó aprendràs com és un anunci, quins recursos usa per a convéncer-nos i com podem detectar quan intenta manipular-nos, és a dir, influir en nosaltres amb enganys o sense que ens n'adonem.
Què és un text publicitari
Un text publicitari és un missatge que té la intenció de persuadir: convéncer el receptor perquè faça alguna cosa. Pot vendre un producte (unes sabatilles), un servici (una acadèmia) o una idea (no llançar fem a la platja). Quan l'anunci no vol vendre res, sinó conscienciar, parlem de campanya institucional o publicitat social.
Normalment combina dos llenguatges:
Llenguatge verbal: les paraules (el nom de la marca, l'eslògan, un text explicatiu).
Llenguatge no verbal: les imatges, els colors, la música, els gestos de les persones que hi apareixen.
Les parts d'un anunci
La marca i el logotip: el nom i el dibuix que identifiquen el producte.
L'eslògan: una frase curta i fàcil de recordar. Exemple: «Fresc com l'aigua de la font».
La imatge: sol ocupar la major part de l'espai i crida l'atenció.
El text informatiu: explica què és el producte, quant costa, on es compra. De vegades va en lletra molt menuda.
Recursos per a convéncer
La publicitat usa recursos lingüístics que fan que el missatge es recorde:
Rima i ritme: «Menja bé, viu bé».
Repetició de paraules o sons.
Hipèrbole (exageració): «El millor gelat de l'univers».
Persuadir no és dolent en si: tots intentem convéncer algú alguna vegada. El problema apareix quan l'anunci enganya o juga amb les nostres emocions per a amagar informació. Estes són algunes tècniques que convé reconéixer:
«Tothom en té»: ens fa sentir que, si no el comprem, ens quedarem fora del grup.
El famós: un esportista o un cantant apareix en l'anunci. Ens fa pensar que, amb el producte, serem com ell, encara que no tinga res a veure.
La falsa urgència: «Només hui!», «Últimes unitats!», perquè decidim sense pensar.
La lletra menuda: les condicions importants (preu real, permanència, compres dins d'un joc) s'amaguen en un text xicotet o molt ràpid.
Les imatges retocades: el producte sembla més gran, més bonic o més sabrós del que és en realitat.
La publicitat amagada: un influenciador ensenya un producte com si fóra una opinió personal, però l'empresa li ha pagat. Per llei ha d'indicar que és publicitat.
La publicitat que enganya sobre les característiques d'un producte s'anomena publicitat enganyosa i està prohibida per la llei.
Com ser un consumidor crític
Pregunta't: què em vol vendre i què no em diu?
Llig la lletra menuda.
Diferencia el que és un fet (té 200 grams) del que és una opinió o promesa (és el més bo).
Pensa si de veritat ho necessites o si només ho vols perquè ho has vist en un anunci.
Exemple resolt 1: analitzem un anunci
Anunci: una foto d'un futbolista famós somrient amb unes sabatilles. Text: «Corre com un campió. Sabatilles Ràpid. Només esta setmana, un 30 % de descompte!».
Producte: unes sabatilles. Eslògan: «Corre com un campió».
Recursos: imperatiu («Corre»), comparació («com un campió»).
Tècniques de manipulació: el famós (ens fa creure que correrem com ell) i la falsa urgència («Només esta setmana»).
Què no diu: el preu final, si són còmodes, de quin material són.
Exemple resolt 2: fet o promesa?
«Este suc conté un 100 % de taronja i et farà el més feliç del món». La primera part és un fet que es pot comprovar en l'etiqueta; la segona és una promesa exagerada (hipèrbole) que ningú no pot garantir.
Recorda
La publicitat vol persuadir: que comprem, que usem un servici o que pensem d'una manera.
Un anunci combina llenguatge verbal (marca, eslògan, text) i no verbal (imatge, colors, música).
Recursos habituals: rima, repetició, hipèrbole, imperatiu i preguntes al receptor.
Tècniques de manipulació: «tothom en té», el famós, la falsa urgència, la lletra menuda, les imatges retocades i la publicitat amagada.
Abans de creure un anunci, distingix els fets de les promeses.
Exercicis
Quina és la intenció principal d'un text publicitari?
«Últimes unitats! Només fins a les 12 de la nit!». Quina tècnica de manipulació s'usa?
Què és l'eslògan d'un anunci?
Quina d'estes frases d'un anunci és un FET comprovable?
Publicidad
¿Quieres hacer los ejercicios y guardar tu progreso en Valenciano - 5e Primaria?