Publicitat, estereotips i manipulació

Publicitat, estereotips i manipulació

Cada dia veiem desenes d'anuncis: a la televisió, a internet, als vídeos que mirem, al carrer o a les revistes. La publicitat ens intenta convèncer que comprem alguna cosa o que pensem d'una manera determinada. En aquesta lliçó aprendrem a llegir els anuncis amb ulls crítics, a reconèixer els estereotips i a detectar quan ens volen manipular.

Què és la publicitat?

La publicitat és un tipus de comunicació que vol persuadir: convèncer el públic perquè compri un producte, utilitzi un servei o canviï un comportament. Hi ha publicitat comercial (vendre una joguina, un cotxe, un menjar) i publicitat institucional o de servei públic (campanyes per reciclar, per conduir amb prudència o per menjar de manera saludable).

Els elements d'un anunci

• Producte o marca: allò que es vol vendre.
• Logotip: el dibuix o símbol que identifica la marca.
• Eslògan: una frase curta, enginyosa i fàcil de recordar.
• Imatge: fotografies, dibuixos, colors i música que criden l'atenció.
• Públic destinatari: les persones a qui s'adreça l'anunci (infants, joves, famílies, gent gran…).

Els recursos per convèncer

Els publicistes fan servir moltes tècniques per captar-nos:

• Repetició: el nom de la marca o l'eslògan surt moltes vegades perquè no l'oblidem.
• Personatges famosos: un esportista o un cantant fa servir el producte perquè pensem que, si el comprem, serem com ell.
• Emocions: música alegre, famílies felices, amics que riuen… L'anunci ens fa sentir bé i relacionem aquesta sensació amb el producte.
• Exageració: «El millor iogurt del món», «Rentarà més blanc que mai».
• Urgència: «Només avui!», «Últimes unitats!». Ens fa por quedar-nos sense el producte i comprem sense pensar.
• Pertinença al grup: «Tothom en té, i tu?»

Què és un estereotip?

Un estereotip és una idea simplificada i repetida sobre un grup de persones, com si totes fossin iguals. Per exemple: «Les nenes juguen a nines i els nens a futbol» o «La gent gran no sap fer servir la tecnologia». Els estereotips no són veritat per a tothom i poden fer que algunes persones se sentin excloses o que no s'atreveixin a fer el que els agrada.

La publicitat sovint fa servir estereotips perquè són fàcils d'entendre ràpidament: anuncis de joguines de cuina només amb nenes, anuncis d'eines només amb homes, o famílies que sempre són iguals. Quan els veiem una vegada i una altra, ens els podem acabar creient.

Què és la manipulació?

Manipular vol dir influir en algú d'una manera amagada o enganyosa perquè faci o pensi una cosa que potser no faria si tingués tota la informació. Un anunci manipula quan amaga dades importants (el preu real, la lletra petita), quan exagera tant que enganya o quan juga amb les nostres pors i inseguretats.

A internet cal anar amb especial compte: alguns vídeos i publicacions semblen opinions sinceres, però en realitat són publicitat pagada. Per llei, han d'avisar que ho són (amb etiquetes com «publicitat» o «contingut patrocinat»).

Com analitzem un anunci? Pas a pas

• Què ven i qui el ven?
• A qui s'adreça?
• Quin eslògan fa servir?
• Quins recursos utilitza per convèncer-me?
• Hi ha algun estereotip?
• Què no m'explica? Necessito realment aquest producte?

Exemple resolt

Anunci: un vídeo d'unes vambes. Surt un jugador de bàsquet famós que salta molt alt, sona música emocionant i, al final, apareix la frase «Salta més alt que ningú» i «Edició limitada!».

Anàlisi: el producte són unes vambes; el públic, nois i noies que fan esport. L'eslògan és «Salta més alt que ningú». Recursos: un famós, emoció (música), exageració (unes vambes no et fan saltar més que ningú) i urgència (edició limitada). Pregunta crítica: saltaré més alt per portar aquestes vambes? No: el salt depèn de l'entrenament.

Exemple d'estereotip: en un catàleg de joguines, totes les pàgines de cuinetes són roses i només hi surten nenes. Això transmet la idea falsa que cuinar és cosa de nenes. Una alternativa seria mostrar nens i nenes jugant junts.

Exercicis