Estás viendo el contenido de esta lección en modo lectura. Los ejercicios no se corrigen aquí — accede con una cuenta gratuita para practicar con corrección automática y guardar tu progreso.
Publicitat i pensament crític
Cada dia veiem desenes d'anuncis: a la televisió, a internet, als cartells del carrer, a les revistes i fins i tot als vídeos que mirem. La publicitat vol que fem alguna cosa, normalment comprar. En aquest tema aprendrem com funcionen els anuncis i, sobretot, a mirar-los amb pensament crític, és a dir, pensant per nosaltres mateixos.
Què és la publicitat?
La publicitat és un conjunt de missatges que tenen com a objectiu convèncer el públic. Hi ha dos grans tipus:
Publicitat comercial: vol que comprem un producte o un servei (unes vambes, un joc, un iogurt).
Campanyes socials o institucionals: volen que fem alguna cosa bona per a tothom, com reciclar, estalviar aigua o respectar els senyals de trànsit.
Els elements d'un anunci
La imatge: fotografies, dibuixos o vídeos, sovint amb colors vius i persones somrients.
L'eslògan: una frase curta, fàcil de recordar, que acompanya el producte. Moltes vegades té rima o un joc de paraules.
La marca i el logotip: el nom del producte i el seu dibuix o símbol.
El text: explica alguna característica del producte.
La música i els sons, en els anuncis de ràdio, televisió i internet.
Els trucs de la publicitat
Els anuncis fan servir recursos per cridar-nos l'atenció i fer-nos desitjar el producte:
Exageració: «Amb aquestes vambes correràs més que ningú!».
Persones famoses: un esportista o un cantant que fa servir el producte, perquè pensem que nosaltres serem com ells.
Emocions: famílies felices, amics que riuen, aventures... El producte sembla que ens portarà aquella felicitat.
Urgència: «Només avui!», «Últimes unitats!», perquè decidim de pressa sense pensar.
Tothom ho té: «El joc preferit de tots els nens», perquè no ens vulguem quedar fora.
Regals: «Amb cada paquet, una figureta de regal».
El pensament crític davant dels anuncis
Tenir pensament crític vol dir no creure's tot el que veiem i escoltem, sinó fer-nos preguntes abans de decidir. Davant d'un anunci, pregunta't:
Què em vol vendre realment aquest anunci?
Ho necessito de veritat o només ho vull perquè ho he vist?
El que diu és veritat o és una exageració?
Quant costa? Hi ha altres opcions més barates o més sanes?
Què diuen altres persones que ja ho han provat?
A internet, alguns anuncis s'amaguen dins dels vídeos o dels jocs: un influenciador que ensenya una joguina pot estar cobrant per fer-ho. Per això, quan vegis la paraula publicitat, patrocinat o anunci, recorda que algú vol que compris alguna cosa.
Publicitat i salut
Molts anuncis adreçats als nens són de llaminadures, begudes ensucrades o menjar ràpid, i els presenten amb dibuixos, colors i regals perquè ens agradin. Això no vol dir que siguin sans. Un consumidor crític llegeix l'etiqueta, compara i pregunta a la família abans de demanar res. Recorda també que tu decideixes quant temps passes mirant pantalles, on hi ha molta publicitat.
Exemple resolt 1: analitzar un anunci
Anunci inventat: Una imatge d'un nen saltant molt alt amb unes vambes brillants. Eslògan: «Salta Max: salta més, salta millor!». A sota: «Només aquesta setmana, 20 % de descompte».
Resolució:
Producte: unes vambes. Tipus: publicitat comercial.
Eslògan: «Salta més, salta millor!» (curt i amb repetició de salta).
Trucs: exageració (el nen salta altíssim) i urgència («Només aquesta setmana»).
Pregunta crítica: unes vambes ens fan saltar més de veritat? No: depèn de l'entrenament, no de les vambes.
Exemple resolt 2: crear una campanya social
Encàrrec: Inventa un eslògan per a una campanya que demani tancar l'aixeta mentre ens rentem les dents.
Resolució: «Tanca l'aixeta, l'aigua no és eterna!». És curt, té una ordre clara i fa pensar. Hi afegiríem una imatge d'una aixeta tancada i una gota d'aigua somrient (una personificació!).
Recorda
La publicitat vol convèncer, sobretot per vendre.
Elements: imatge, eslògan, marca i logotip, text i música.
Trucs: exageració, famosos, emocions, urgència, «tothom ho té».
Pensament crític: pregunta't sempre si ho necessites i si és veritat.
Practica a casa: tria un anunci que vegis aquesta setmana i omple una petita fitxa: quin producte anuncia, a qui s'adreça, quin eslògan fa servir, quins trucs hi trobes i què en penses de veritat. Comenta-la amb la família.
Exercicis
Quin és l'objectiu principal d'un anunci comercial?
Què és un eslògan?
Un anunci diu: «Amb aquestes vambes correràs més que ningú!». Quin truc fa servir?
Quina pregunta es faria una persona amb pensament crític davant d'un anunci?
Publicidad
¿Quieres hacer los ejercicios y guardar tu progreso en Llengua Catalana - 4t Primaria?